„Die Accountability Framework Initiative (AFi) ist eine gemeinsame Bemühung zum Aufbau und Ausbau ethischer Lieferketten für land- und forstwirtschaftliche Produkte. Angeführt von einer vielfältigen, globalen Koalition von Umwelt- und Menschenrechtsorganisationen, arbeitet die AFi daran, eine „neue Normalität“ zu schaffen, in der Rohstoffproduktion und -handel die natürlichen Ökosysteme und die Menschenrechte vollständig schützen.“In enger Zusammenarbeit mit dem Team der AFi haben wir die Brand Identity von Grund auf entwickelt. Hierbei steht der Leitfaden der Initiative im Vordergrund: die Harmonie von Mensch und Natur. 

Auf die komplexe Thematik vom Aus- und Aufbau ethischer Lieferketten, ist Einfachheit die Antwort, die für Klarheit sorgt. Das Logo wurde auf nur vier Linien reduziert, um den Leitfaden visuell zu kommunizieren und die Identität beruht auf nur einer Schriftart. Die Farbpalette ist von der Natur inspiriert, dunkle Erdtöne werden mit hellen, lebendigen Tönen ergänzt. Benutzerfreundliche Guidelines, Asset-Bibliotheken und eine Reihe von originellen Illustrationen ermöglichen es dem Team, bei der internen und externen Kommunikation, flexibel zu sein. Des Weiteren ermöglichen die Illustrationen es, einen Teil des abstrakten Quellenmaterials auf ansprechende und einzigartige Weise, zu visualisieren.